Roses, reinventarse o como seguir siendo una marca atractiva

La ciudad de Roses es un enclave privilegiado en el Alt Empordà (Girona) a pocos kilómetros de la frontera con Francia y del aeropuerto de Girona. Una localidad de esencia mediterránea de marcada tradición turística y marinera. Su bahía –con 3.000 años de historia- ha ofrecido abrigo a las embarcaciones desde los inicios de la navegación.
Está ya contrastado y son datos publicados por el Instituto de Estudios Turísticos Frontur, de que las actividades náuticas atraen a España alrededor de dos millones de turistas y es uno de los motores de la economía del país. Las actividades náuticas están en auge y están ganando una gran cantidad de adeptos. Y en ello están en la localidad de Roses -en estos tiempos en que la crisis está omnipresente como un frente de tormenta- uniendo esfuerzos entre los estamentos oficiales, servicios y los sectores locales de turismo para relanzar este enclave privilegiado haciendo de Roses una marca atractiva para captar a un turismo náutico de calidad, potenciar los tradicionales atractivos turísticos que la ciudad ofrece.
En 2011, el movimiento turístico registrado en la población ampurdanesa de Roses superó los 112.700 visitantes, destacando el turismo francés que superó los 61.000, seguido del español con más de 18.700 visitas y el turismo de la propia comunidad autónoma de Catalunya superando las 15.000 personas. El resto de turismo que visitó Roses se distribuye entre países de la EU como Alemania, Bélgica, Holanda, Gran Bretaña, Italia y Portugal así como Suiza y Escandinavia. (Fuente: Estadística oficial de Turismo 2011)
Paso a paso en el posicionamiento de Roses
Dos objetivos a conseguir por la ciudad de Roses: desestacionalizar la afluencia de turismo y posicionarse como destino náutico de calidad. Para ello, los protagonistas de esta historia están actuando paso a paso.
La bahía de Roses tiene un promedio de 330 días al año con viento suficiente para la práctica de deportes náuticos, es en efecto, una situación ideal para un campo de regatas en el que desarrollar eventos de carácter internacional. Posicionarse como destino náutico ha llevado al Ayuntamiento de Roses, la Estaciò Nàutica Roses-Cap de Creus, al Port de Roses y al GEN Roses a unir esfuerzos y poder acoger durante este 2012 diferentes eventos de carácter internacional entre los que destacan 3 Campeonatos de Europa, un Campeonato Mundial y ser la sexta etapa del Tour de France à la Voile (Vuelta a Francia a Vela). Una realidad que solo acaba de comenzar a andar y propone una singladura de eventos de alto nivel durante los próximos 3 años.
La Estació Nàutica Roses-Cap de Creus es un paso adelante en la forma de entender la gestión turística, viéndola como un espacio compartido entre el sector público y privado de Roses. Paso a paso se ha ido consolidando y ha cogido musculatura entre el tejido empresarial local, siendo una organización con un importante peso de asociados y preparada para dar el salto cualitativo y cuantitativo que le piden sus asociados.
La Estaciò Nàutica Roses – Cap de Creus - organismo “público-privado” encargado de promocionar, dinamizar y comercializar Roses alrededor del mundo, bajo la marca de calidad de Turespaña-, entró a formar parte del club selecto de las estaciones náuticas españolas en febrero 2010. Esta marca proporciona a Roses una imagen de calidad y prestigio a nivel europeo y mundial, capaz de atraer un público selecto y un turismo de mayor calidad. En apenas dos años, a logrado sumar 114 empresas asociadas que abarcan alojamiento, restauración, comercios y servicios, y cuenta entre sus miembros con l’Associació de Comerciants de Roses (Asociación de comerciantes de Roses) y la Confraria de Pescadors (Cofradía de Pescadores).
Apadrinada por el prestigioso restaurador Ferran Adrià, tiene un volumen de activos empresariales superiores a los 150.000.000 € y da lugar a 1.500 puestos de trabajo, con un volumen de actividad económica superior a los 80.000.000€ (cifras año 2011).
“Roses, visitez nous. Vous allez adorer”- “Roses, visítanos. Te va a encantar”
El Tour de France à la Voile es una de las apuestas de Roses para promocionar y posicionar la marca de Roses como destino turístico náutico de calidad. Este evento internacional que este año celebra su 35ª edición da su pistoletazo de salida en Dunkerque el 29 de junio y finalizará el 26 de julio en La Seine-Sur Mer. Fue creado en 1978 por Bernard Decré y continúa uniendo los puertos de la costa Atlántica de Francia y la costa del Mediterráneo, en esta ocasión con la oportunidad de la inclusión del Puerto de Roses. En las etapas anteriores y posteriores a la de Roses, la Estació Nàutica Roses-Cap de Creus de la mano de Turisme de Roses recorrerán los villages de las ocho ciudades que también forman las etapas del Tour. Para la ocasión se ha preparado una autocaravana bajo el lema “Roses, visitez nous. Vous allez adorer” (“Roses, visítanos. Te va a encantar”) que se desplazará de etapa en etapa ofreciendo información a los visitantes de los Village sobre Roses y sus maravillas.
Tour de France à la Voile: Cifras claves y plan de promoción
Que la ciudad de Roses acoja la sexta etapa del Tour de France à la Voile ha supuesto una alianza del municipio ampurdanés con la prestigiosa empresa A.S.O. (Amaury Sport Organisation) propietaria, creadora y organizadora de eventos deportivos internacionales de primer nivel que desarrolla respetando los valores del deporte, como las históricas disciplinas: el ciclismo con el Tour de France, los deportes de motor con el Dakar, el golf con el Alstom Open de Francia y las competiciones masivas como la Marathon de Paris y el Roc d’Azur.
Los acuerdos de A.S.O. suponen para el evento que llegará a Roses del 18 al 21 de julio tener una cobertura mediática, y en este caso para la ciudad ampurdanesa una difusión en más de 60 países en Europa y América, con una valoración económica total (a fecha 21 de junio) de 379.400 €.